中海地產營銷策劃工作手冊(DOC 74頁)

目錄
一、營銷部門職責 2
二、營銷部門架構 3
1、部門架構 3
2、部門成員職責分工表 4
三、住宅項目定位 7
1、房地產項目定位內容 7
2、定位實務流程設計 8
3、定位決策分析工具 11
4、定位策略與方法 13
5、兩類典型定位模式 29
四、營銷推廣策劃 34
1、入市時機 34
2、價格策略 35
3、係數定價 37
4、廣告宣傳 39
5、推廣步驟 44
6、開盤方式 46
7、開盤組織 48
8、日常銷售 53
9、清貨處理 54
10、物料製作及現場包裝 55
五、公關活動策劃 61
1、初步設想 61
2、調查及可行性研究 62
3、策劃階段 63
4、論證及決策階段 65
5、公關活動執行及反饋 65
6、公關活動執行常用表格 68
六、公共事務管理 72
1、製定每年的新聞及公關活動計劃 72
2、新聞的發布 72
3、網站建設及維護 73
4、市場動態 74
5、工作報告及報表 74

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