營銷策劃-產品策劃(PPT 35頁)

主要內容
產品策劃
戰略策劃與戰術策劃
利用市場機會
產品策略
產品策劃的主要內容
單一產品策劃
產品服務策劃的要點
產品組合策劃：產品組合的概念
產品組合
吉列的產品線與產品組合
產品線的利益
產品組合策略
產品組合策略的評估：BSDZ矩陣法
產品組合策略的評估：通用電器公司計劃方格
產品組合策略的評估：生命周期業務矩陣
產品大類策劃思考路徑
產品組合策劃
產品線調整
產品線壓縮
產品差異化策劃思路
新產品開發策劃
新產品的類型
新產品開發程序
新產品成功的概率
創新與跟隨
產品生命周期
Product Life Cycle
PLC的營銷策略
采用者與 PLC
延長產品生命周期
本講要點

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