旅遊集團旅遊部營銷策劃書(DOC 38頁)

策劃目錄
第一部分：項目基礎分析 2
旅遊市場背景 2
安徽及中部地區旅遊形勢分析 3
安徽及安徽近期旅遊概況 3
安徽及中部旅遊形勢分析 3
區域客源態勢 5
從地域劃分來看： 5
從人群劃分： 6
調查研究報告 7
第二部分：案例分析 9
華僑城的成功案例分析 9
華僑城的主題公園——中國締造的世界奇跡 9
華僑城的旅遊地產——遵循從積累到突破的發展模式 9
華僑城的主題酒店——文化演繹了戰略整合的魅力 10
華僑城的文化產業——讓人無限創想的精神樂園 11
第三部分：發展定位 12
第四部分：營銷戰略分析 13
戰略目標與方針 13
以品牌為核心的長期營銷戰略 14
品牌策略 14
品牌宣傳口號 15
第五部分：營銷策劃 16
營銷目標 16
營銷策略 16
市場攻略之一：網絡營銷 16
市場攻略之二：旅行社營銷 22
市場攻略之三：酒店營銷 23
市場攻略之四：旅遊景區營銷 25
市場攻略之五：線下宣傳 27
營銷預算 28
營銷控製 29
營業收益預測 29
第六部分：結束語 30
第七部分：附錄 31

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