洗發水在中國新利体育取现 策劃(DOC 42頁)

目錄

第一章 企業概述 3
1.1 寶潔公司介紹 3
1.2 寶潔公司文化 4
1.3 寶潔旗下品牌 4
第二章 品牌概述 5
2.1 飄柔品牌介紹 5
2.2 品牌發展曆程 5
2.3 策劃書用途 6
第三章 營銷狀況分析 8
3.1 洗發水市場狀況 8
3.2 產品狀況 13
3.3 競爭狀況 18
3.4 分銷狀況 20
第四章 SWOT分析 22
4.1 優勢（strength） 22
4.2 劣勢(weaknesses) 23
4.3 機會(opportunities) 23
4.4 威脅(treats) 24
4.5 總結與建議 25
第五章 財務營銷目標 26
5.1 財務目標 26
5.2 營銷目標 26
第六章 營銷戰略 27
6.1 目標市場 27
6.2 定位 27
6.3 產品線 27
6.4 主要銷售渠道 28
6.5 銷售隊伍 30
6.6 服務及公關活動 32
6.7 廣告 33
6.8 促銷 35
6.9 R&D 36
6.10 市場調研 37
第七章 行動方案 39
7.1 行動目標 39
7.2 行動策劃提案 39
7.3 活動具體實施 39
7.4 廣告媒介策略 40
7.5 效果評估 41
7.6 活動經費預算 41

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