廣告作品之廣告定位(PPT 61頁)

主要內容
一、定位涵義
二、廣告定位的心理原理
廣告定位的心理原理
三、定位觀念的演變
香港銀行:不同定位
四、廣告定位的方法
1、質量定位法
質量定位法
2、價格定位法
哈根達斯——高價定位
3、比附定位法
4、分辨定位法
Ford-Mustang
通用-凱迪拉克Cadillac
奧迪（Audi）
保時捷
5、商標定位法——品牌定位
四、廣告定位的步驟
廣告創意內容(2個學時):
課後作業：
分解理解、記憶：
愛到春潮滾滾來
五糧春藝術形象分析
二、廣告創意的原則
伯恩巴克是如何塑造這個“老二”的形象？
“甘居老二”——艾飛斯平麵廣告1
“甘居老二”——艾飛斯平麵廣告2
“甘居老二”廣告效果
2．實效性原則
3．理解性原則
A廣告失敗的原因分析——構成因素多、不易理解
4．印象原則
三、廣告創意中的想象活動
聯想的四種主要形式：
四、廣告創意中的情感活動
五、廣告創意的思考方法

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