20世紀世界廣告流派筆記(DOC 48頁)

內容摘要
上篇20世紀外國廣告流派
引論世界廣告發展概述
第一節世界古代廣告與發展
一、廣告的出現和分類
原始社會人們之間的信息傳播和交流，都還僅限於一種通常意義上的社會信息，這種社會信息也就是最早的社會廣告。
後來隨著生產力的進一步發展，到了原始社會後期，產品逐漸有了剩餘，出現了商品交換。為了便於不同商品的順利交換，人們就要展示自己的商品，甚至還要吆喝、叫賣，這樣，就產生了經濟廣告，社會廣告的產生早於經濟廣告。今天的新聞從廣義的角度來講也是一種社會廣告。我們研究的廣告，沒有特定說明，一般是指經濟廣告。
二、經濟廣告產生的必要條件
（1）剩餘產品的出現時經濟廣告產生的第一個必要條件
（2）人們有交換剩餘產品的要求
（3）商品交換的必要場所和方式
視覺廣告和聽覺廣告是人類曆史上最基本的廣告形式
三、視覺廣告的發展
商品實物展示應該算是人類曆史上最原始、最基本的視覺廣告形式。後來，隨著文字的產生，文字開始成為人類用來交流和記錄信息的最基本的工具。文字廣告也開始成為世界古代視覺廣告的一種常見形式。
據考察，今天能看到的世界上最早的文字廣告是公元前1000年左右埃及一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”傳單。
“勞塞他石碑”為我們提供了古埃及的另一種廣告。
公元前6世紀，羅馬建立了奴隸製的共和國，經濟出現了前所未有的繁榮，廣告現象也隨之增多起來。
龐貝古城遺跡為我們提供了當時古代羅馬商業和廣告的繁盛情況。公元前79年8月24日，維蘇威火山爆發，岩漿吞沒了火山旁邊的這座小城。從此人們幾乎淡忘了這座小城，知道1000多年後，龐貝古城的遺跡才被發掘出來。原來龐貝古城當時的經濟已經十分繁盛，商品琳琅滿目，貼在城市的建築物和街道兩旁的各種圖文並茂的招貼廣告隨處可見。
吃了經濟廣告之外，龐貝古城遺址中還發現了政治廣告。可見，廣告在當時的社會生活中發揮著重要的作用。
四、聽覺廣告的發展
吆喝、音響等聽覺性廣告也是最古老的廣告形式。
據記載，古埃及的商人們就已經開始雇傭所謂的“呐喊者”來做廣告了，這些“呐喊者”
穿越大街小巷，高聲呐喊，通告大眾有關商船往來等關高信息。
古希臘、古羅馬繁華的大街上也經常充斥著行商們的各種叫賣聲和音響廣告。
大約在公元前900年左右，歐洲各國就盛行由“傳報員”沿街傳播新聞。這種傳報員也兼營廣告業務。
1141年，法國貝興洲出現了一個由12人組成的“叫賣人”廣告團體。他們得到法王路易七世的特許，享有較高的地位，可以為酒店叫賣招徠生意，酒店不得拒絕。他們可謂是世界上最早的合法廣告代理商。另外，法國政府甚至專門頒布了《叫賣人的法則》，對這些口頭廣告經營商的權利和業務做了細致的規定。這可謂是最早的廣告法規。

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