廣告效果及其測評(PPT 29頁)
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- 廣告傳媒
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- 廣告效果研究
廣告效果及其測評(PPT 29頁)內容簡介
主要內容
第一節 廣告效果的含義
第二節 廣告效果的分類
第三節 廣告效果的特征
第四節 廣告效果的測評
內容摘要
狹義：指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。
廣義：指廣告活動目的實現程度，廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接的變化的總和，包括廣告的經濟效益、心理效益和社會效益等。
一）按涵蓋內容和影響範圍分。
1.廣告的銷售效果
2.廣告的傳播效果
3.廣告的心理效果
4.廣告的社會效果
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