廣告效果研究之定性研究方法(PPT 75頁)

主要內容
複合研究
定性研究的內涵
定性研究目的
定性研究的應用
定性研究的方法
觀察法
觀察法類型
觀察法適用的條件
觀察法的應用範圍
觀察的內容
觀察法的缺點
小組座談
小組座談定義
小組座談的目的
小組座談的操作
規模
采訪對象
采訪對象的選擇方法
小組座談的地點
主持人
主持人技巧
座談會大綱的基本內容
熱身
座談會的內容
座談會主持技巧
各階段所使用的時間
座談會大綱範例
熱身（5～10分鍾）
1.對方便麵的態度與認知（20分鍾）
2.食用習慣（20分鍾）
3.購買習慣(30分鍾)
4.品牌評價(30鍾)
小組座談的優缺點
其它定性調查方法
深度訪問
深度訪談流程
明確訪問主題
訪問前準備
選擇合適的訪問對象
介紹說明
交談
致謝
深度訪問的優缺點
深訪的適應條件
規則
投射技術
投射測驗類型
詞語聯想法
詞語聯想法
詞語聯想法的用途
句子完成法
句子完成法
句子完成法練習
漫畫測驗法
漫畫測驗法
主題統覺測驗
購買動機調查結果
照片分類
消費者繪畫
第三人稱技術
個人作業1：小組座談大綱

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