現代廣告學之廣告管理(PPT 107頁)

主要內容
第一節 廣告的概念
一、 "廣告"一詞的來源
二、曆史上有代表性的廣告概念
1.News about Product or Service
2.Salesmanship in Print
3.勸誘目的
4.商業史乘，文化記錄
5.支付費用，傳遞信息
6.一個影響較大的廣告定義
7.傳遞信息，改變態度
8.信息交流
9.具有綜合意義的事業
10.文化功能
三、廣告概念的定義
四、廣告的構成要素
信息傳播流程的一個簡化的模式：
注意
第二節 廣告的分類
一、按照廣告訴求方式分類
理性訴求廣告：
感性訴求廣告：
二、按照廣告媒介的使用分類
整合營銷傳播的分類觀點
網絡廣告
網絡廣告2——文字鏈接、按鈕、懸停等
關鍵詞廣告（adwords）
三、以廣告對象為廣告分類標準
四、以廣告的目的劃分
第三節 現代廣告的功能
一、廣告的功能 －信息傳播
二、廣告的具體功能
經濟和社會文化兩個方麵 ：
三 、廣告作用的兩重性
廣告對社會的影響
第四節 廣告學的研究對象及研究方法
廣告學是什麼性質的學科？
正解：廣告學是在許多邊緣學科的基礎上發展起來的一門綜合性的獨立的社會科學。
廣告學研究對象
廣告學的研究方法

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