廣告學之名詞解釋、簡答和論述考通彙總(DOC 43頁)

內容摘要
第一章廣告概述
1.廣告：廣告是付費的信息傳播形式,其目的在於推廣商品和服務,影響消費者的態度和行為,以取得廣告主所預期的效果,廣告活動的構成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾、廣告信息等。
2.廣告主：所謂廣告主即進行廣告者，是指提出發布廣告的企業、團體或個人。考試大自考站，你的自考專家！
3.廣告學：廣告學是研究廣告活動的曆史、理論、策略、製作與經營管理的科學。
4.應用廣告學：應用廣告學是廣告學的主體，它以廣告實踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規律。應用廣告學體現的廣告學研究的目的性，是貫穿於整個廣告學的中心問題。
5.導入期廣告：導入期廣告是指產品剛進入市場時的廣告，這一時期的廣告強調“新”字，明說暗喻介紹產品的新功能、新特點、新方法，以吸引消費者購買、試用。
6.成長期廣告：成長期廣告是指產品進入成長階段的廣告。這一時期的廣告重在營建好的感度，強調“好”字，多采取‘抓住一點不及其餘“的策略，抓住競爭對手沒有，或不敢模仿跟進的優點、特色，進行訴求。
7.成熟期廣告：成熟期廣告是指產品進入成熟期後的廣告，這一時期的廣告強調“穩“字，重在提醒消費者購買，培養消費者的品牌忠誠。廣告的設計力求簡單。
8.衰退期廣告：衰退期廣告是指產品進入衰退期後的廣告，這一時期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業，很少宣傳產品，突出“穩”和“久”，強調“轉”字。
9.數字互聯媒介廣告：數字互聯媒介廣告是一種新興的廣告形式，利用互聯網作為傳播載體，具有多媒體的特點，傳播範圍廣，交互性強。
10.直郵廣告：直郵廣告是以特定的組織（或個人）為對象，把宣傳單、產品目錄、明信片、訂購單等形式的廣告通過郵寄途徑傳遞出去。
11.國際廣告：國際廣告是國際營銷的活動產物，又稱全球性廣告。它是國際性的廣告主為實現跨國銷售的目標，通過國外的或者國際性的傳播媒介策劃實施的、適應國際市場特點的廣告活動。
12.消費者廣告：消費者廣告直接指向最終消費者，是由生產者或商品經營者向消費者推銷其產品的廣告。
13.經銷商廣告：經銷商廣告即生產企業向批發商、批發商之間以及批發商向零售商推銷其所生產經營的商品的廣告。
14.工業企業廣告：工業企業廣告指向工業用戶，因其推銷的產品多為原材料、機器設置等生產資料，因此又稱生產資料廣告。
15.專業廣告：專業廣告的對象是那些對社會消費習慣具有影響力的組織團體或專業人士。專業廣告通常用於介紹專業性產品，多選擇專業媒體發布。
16.產品廣告：又稱做商品廣告，是利用與商品銷售直接有關的表現形式，介紹有關產品情況，說服消費者購買某種或某類商品的廣告活動。
17.品牌廣告：品牌廣告以樹立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的。品牌廣告一般不直接介紹產品或宣傳產品的優點，而是以品牌作為宣傳重心，突出品牌的個性，著力塑造良好的品牌形象。
18.企業廣告：企業廣告又稱為企業形象廣告；是以樹立企業形象，宣傳企業的理念，提高企業知名度為直接目的的廣告。
19.價格廣告：價格廣告是以價格為訴求重點的廣告，多用於降價、打折等價格促銷或價格競爭的情景下，其目的在於告知消費者價格的調整，以吸引即時銷售，掀起購買熱潮。
20.理性訴求：理性訴求廣告采取理性的說服手法，有理有據地直接論證產品的優點，通過向消費者介紹或展示產品的質量、性能，以及產品能帶給消費者的好處，讓消費者理性的權衡利弊，聽從勸導，最終促成購買行動。
21.速效性廣告：速效性廣告是指廣告發布後要求立即引起購買行為的一種廣告，又叫直接行動廣告。
22.比較性廣告：比較性廣告是指將廣告的產品與同類中的其他產品作個別屬性或產品整體的比較，具有為消費者提供更多更有用的訊息，給予消費者更多的評判、比較、選擇權，並降低消費者搜集訊息所需付出的成本，使購買風險降低及提高購買決策的品質等功效。

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