廣告公司信息來源及其應用(DOC 41頁)

主要內容
第一章 信息對廣告公司的重要性
第二章 信息來源
第三章 信息的處理及應用
第四章 信息來源的問題所在

內容摘要
第一章 信息對廣告公司的重要性
一、廣告公司的信息來源是廣告公司信息化管理中的起始部分
廣告公司由於其行業特殊性，即廣告傳遞信息向市場進行訴求認知，以增強人們實現購買決策的決斷能力，幫助廣告主獲利，從而使廣告公司本身盈利。隨著廣告越來越多的進入人們的生活，並逐漸被人們所接受，廣告公司便如雨後春筍般地出現，於是競爭變得日趨激烈。
另一方麵由於廣告公司的不斷壯大，廣告公司的職能部門也不斷完善、重組。製作、媒介、市場、客戶各職能部門之間形成了既相互獨立，又相互依賴、相互發展的趨勢。在廣告公司的發展過程中遇到了很多問題，如廣告公司因各職能部門相互獨立、資源分開而導致廣告公司資源的浪費，信息的不流暢等問題。因此廣告公司的信息化管理比起一般企業變得更為重要。而在紛繁複雜的信息中尋獲所需的信息並加以利用是廣告公司成功經營的關鍵之所在。

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