天翼時尚套餐營銷傳播案(PPT 68頁)

主要內容
讓我們先從一個問題開始本次策劃的探討
冰凍三尺，非一日之寒
跟隨者的失敗案例
不做跟隨者……
顛覆校園的力量
互聯網化的個性和價值觀
天翼產品，根本上的顛覆力量
顛覆校園市場的產品核心利益點
市場顛覆麵臨三大障礙
校園推廣總體規劃
暑期攔截營銷傳播總體思路
天翼時尚套餐賣點梳理
天翼時尚套餐產品形象溝通
套餐禮包賣點梳理
火星文篇網絡
報到篇網絡
時尚套餐專用卡套裝設計
暑期市場整體營銷推廣架構
以7月10日直郵DM為起點，啟動全麵的攔截營銷活動
麵上攔截：找準目標群體媒介接觸點宣傳時尚套餐產品
手機賣場攔截：開辟天翼大學新生手機特惠專場
上門攔截：針對準大學生家庭，以實在的回饋吸引到營業廳或上門拜訪營銷
農村新生攔截：1、針對農村愛麵子思想進行話題炒作
農村新生攔截：發動大學生在家鄉推銷天翼手機套餐
活動攔截：全省統一開展“天翼 免費送你上大學”公關營銷活動，營造關注熱點
通過活動的廣泛宣傳吸引家長和學生的強烈關注
圍繞“天翼 免費送你上大學”在長途大巴、出發地和上學地的車站形成強力的攔截效果
針對新生的軟文攔截
家長關注點攔截：利用考生和家長關注的“高考狀元”製造話題
農村新生攔截：2、利用“送專家下鄉”進行現場攔截
家長關注點攔截：充分滿足家長的榮耀心理，成為高考錄取的熱點

..............................