設計和管理整合營銷傳播(PPT 28頁)
設計和管理整合營銷傳播(PPT 28頁)內容簡介
主要內容
營銷傳播的作用
開展有效的傳播
確定營銷傳播組合
管理整合營銷傳播的過程
什麼是營銷傳播？
傳播過程中的要素
營銷傳播模型
傳播平台
開展有效傳播的步驟
設計傳播
反應階段模型
創造性策略
選擇傳播渠道
個人傳播渠道
大眾傳播渠道
確定營銷傳播組合
管理整合營銷傳播
整合傳播營銷建立品牌：8個主要方式
兩個品牌的消費者當前狀態
製定預算
目標和任務法
購買者準備階段的成本效益
營銷討論
案例討論
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