公共關係與品牌塑造(PPT 63頁)

主要內容
1 緒論
2 品牌界說
3 品牌渦場
4 公共關係塑造品牌的四維空間
5 公共關係與品牌塑造

內容摘要
1.1 研究背景
研究品牌的塑造， 不能不了解品牌發展的曆史規律。 回顧我國品牌發展的曆史
從最初的無意識，到逐步的萌芽，再到如今的蓬勃發展，大體上走過了雜牌對雜牌
雜牌對品牌、品牌對品牌三個階段：
雜牌對雜牌階段從上個世紀 70 年代末至 80 年代中期。 1978 年黨的十一屆三中
全會召開之後，中國市場開始慢慢恢複，在這個時期，無論是企業還是消費者都尚
未具備品牌意識，企業、產品的命名都殘留著計劃經濟的烙印，多以編號來命名，
如中國第一汽車製造廠、中國第二汽車製造廠、第一百貨、第二百貨等等；或者以
所處的地域來命名，如洛陽拖拉機製造廠、北京手表廠、上海食品廠等等；再或者
幹脆就以產品的品類來命名，如的確良（一種布料） 、阿司匹林等等。與之形成對
比的，倒是一些中華老字號所折射出的品牌意識，如王致和臭豆腐、六必居醬菜、
全聚德烤鴨、張小泉剪刀等等，但是，這些老字號也往往僅僅活躍於其所在的地域
沒有人會有意識地利用品牌的影響力去拓展經營區域、更缺乏係統的品牌塑造理
念。在雜牌對雜牌階段，消費者處在供不應求的短缺經濟狀態，市場是賣方的，產
品根本不用擔心銷售不出去，往往是花錢消費還要托關係、走後門，這樣的背景，
決定了這個階段不可能有人去認真關注品牌。

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