廣告創意理論與程序(PDF 45頁)

主要內容
第一節 經典廣告創意策略理論及其應用
一、獨特的銷售說辭 (Unique Selling Proposition)
二、品牌形象論（ Brand Image ）
三、 “ 與生俱來的戲劇性 ” （ inherent drama ）
四、 ROI 論（ Relevance 、 Originality 、 Impact ）
五、定位理論（ Positioning ）
六、品牌個性論（ Brand Character ）
第二節 廣告創意及其廣告創意程序
一、廣告創意
二、廣告創意簡報
三、 AP 製
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