出版營銷戰略的製定與選擇(PPT 71頁)

主要內容
第五章出版營銷戰略的製定與選擇
第一節 確立以市場為導向的營銷戰略
（四）新利体育取现 觀念
營銷觀念的假定
資料：消費者的聲音
經營思想
關注要點
實現途徑
手段
追求目標
資料：比恩公司的顧客滿意
資料：寶潔公司的營銷
推銷觀念和營銷觀念的關係
資料：豐田企業的經營哲學
局限性
（五）社會新利体育取现 觀念
資料:羅迪克美容院的業務
社會營銷的假定（1）
社會營銷的假定（2）
出 發 點
資料：“環境經營”決定企業的競爭力
二、確立以市場為導向的營銷戰略的基本原則
發行中介
儲運企業
營銷服務機構
三、以市場為導向的營銷戰略的表現形式
花王在中國為何幹不過寶潔？《環球企業家》
第二節 出版企業的競爭戰略
成本領先戰略
差異領先戰略
目標集聚戰略
整合戰略
大的出版企業聯合自建運營平台
第三節出版企業營銷戰略的製定與實施
Who　Moved　My　Cheese?
奶酪是怎樣找到的？
“日本GOOD”--- 打1折店
而實際情況是：
討論題

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