慈善營銷概述(PPT 72頁)

目錄
善因營銷的曆史及定義
善因營銷的作用及意義
中國企業善因營銷的困境及對策
國內外案例分析

善因營銷的類型
失敗案例
應吸取的經驗教訓
慈善發展滯後的主要原因
美式善因營銷的特點：
日式善因營銷的特點：
德式善因營銷的特點：
一、Toms——更好的明天
案例二：沃爾瑪
慈善營銷品牌化的技巧
我國企業善因營銷案例
案例一：農夫山泉的 “一瓶水，一分錢”營銷
傳播計劃
第二階段
第三階段
融洽公共關係
案例二：王老吉的“意外收獲”
案例三：陳光標的高調善因營銷
慈善事跡回顧
汶川地震
雲南地震
赴台捐贈
高調派發自行車
現金捐贈
發問？？？？
質疑之聲
營銷成效
案件中存在的問題
主要原因
參考書籍及文章

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