行銷架構係統概述(PPT 29頁)

主要內容
一、產品
二、價格
三、通路
四、推廣
五、消費者

 

 

內容摘要
產品的三個層次
核心產品（coroproduct）
期望產品（expeetedproduct）
引伸產品（augmentedproduct）
在今天的市場上，絕大部分的產品都已經進
行引伸，而大部分的競爭也都重於引伸的品質
與程度，真正會使行銷人員調整產品層次的，
是顧客及他們對產品價值的觀念。
1、設計
設計與風格不同，風格比較抽象，而設計講
求實際的呈現。設計與功能息息相關，其可以補
視為產品的隔和定位。
消費者心理：“如果產品看起來不錯，就應該
是好產品。”好的設計有改善功能的效果（在接
觸產品時，好設計仿佛是在向顧客建議一種好產
品）它可以吸引消費者的目光。

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