新利体育取现 新觀念(PPT 38頁)

主要內容
一、整合營銷
二、關係營銷
三、城市營銷
四、綠色營銷
五、事件營銷
六、體驗營銷

內容摘要
一、整合營銷
1.整合營銷的含義
整合營銷是以企業由內向外的戰略為基礎，以整合企業內部、外部的資源為手段，以消費者為中心而重組的企業行為。
整合營銷是一種適用於所有企業信息傳播及內部溝通的管理體製，這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和消費者以及其他一些公共群體(雇員、立法者、商家、傳媒和公關公司、金融團體)保持一種良好的積極的關係。…▲
2.整合營銷理論的主要內容
(1)整合營銷傳播
對於整合營銷傳播，美國廣告協會的定義是：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來製定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段—如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進和公共關係—並將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”…▲

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