廣告創意與表現(PPT 144頁)

主要內容
第一節 廣告創意涵義
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意表現
第四節 廣告文案

第一節 廣告創意涵義
公益廣告
一、廣告創意的含義
衛生機構與保齡球館的合作
打得滿地找牙
二、廣告創意的特征
三、廣告創意的原則
這是一部誠實的車子
“先生，您的咖啡……”
EPSON打印機廣告：克裏奧廣告獎-銅獎
百年潤發
四、廣告創意的過程
五、廣告創意的方法
（一）“水平思考”創意方法
（二）“頭腦風暴”創意方法
第二節 廣告創意理論
一、廣告定位理論
樂百氏純淨水
M&M巧克力“隻溶在口，不溶在手”
蒙牛的事件營銷
哈撒韋襯衫
3.品牌個性
七喜汽水
（三）定位的意義與內容
二、4P理論與4C理論
（二）4C理論
（三）4P理論與4C理論的互補
三、5W理論
5W理論的內容
四、6W＋6O理論
五、廣告創意內容
第三節 廣告創意表現
一、廣告表現的原則
二、廣告表現方法
第四節 廣告文案
一、廣告文案構成要素
1.廣告標題
2.廣告正文
3.廣告口號
4.廣告隨文
二、不同廣告媒體的廣告文案
（一）報紙廣告文案
經典報紙廣告文案：
（二）雜誌廣告文案寫作
雜誌廣告的經典範例
（三）廣播廣告文案寫作
台灣地區PUMA(彪馬)運動鞋廣播廣告文案:
（四）電視廣告文案寫作
廣告作品腳本:中國電信“小店篇”
台灣地區中華汽車電視廣告文案
（五）網絡廣告文案
三、不同信息主體的廣告文案
（一）以企業形象為信息主體的廣告文案
智威湯遜廣告——其實，廣告是一場甜蜜的冒險
（二）以企業服務為信息主體的廣告文案
（三）以產品為信息主體的廣告文案
踩慣了紅地毯，會夢見石板路
一生領導潮流，難得隨波逐流
看不見浮華，正是價值所在
沒有CEO，隻有鄰居
（四）以公益事物為信息主體的廣告文案
公益廣告經典案例：
（五）係列廣告文案
台灣奧美“左岸咖啡”係列廣告文案

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