廣告創意與色彩 (PPT 97頁)

主要內容
第九章—廣告創意與色彩
廣告創意與色彩
色彩的三要素與色立體
一、色彩的三要素
1·明度
2.色相
3·純度
純度高
純度底
明度、色相、純度三要素的關係
二、色立體
9—1·色彩的感情聯想
（1）色彩的感情效果
a·色彩的興奮與沉靜感
色彩的聯想
色彩的聯想
（3）色彩的語言
9-2·色彩的運用法則
1主調
2平衡
3節奏
4、強調
5分割
6漸變
9-3·色彩的共性與個性
9-4·廣告設計中色彩處理一般要注意以下幾點:
4-5·商業廣告色彩瑣談
1興奮色和沉靜色 (冷暖色）
2輕色和重色
3華麗色和樸素色
4軟色和硬色 (強與弱）
5色彩與商品的配合
6統一與對比
7廣告色彩運用四原則
作業：
實驗設備
實驗步驟
五.實驗中應注意的問題
小結：

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