藥品營銷環境(PPT 82頁)

主要內容
第一節　新利体育取现 環境的含義及特點
一、營銷環境的含義
二、新利体育取现 環境的特征
三、營銷活動與營銷環境
第二節　微觀營銷環境
第三節　宏觀營銷環境
第四節　環境分析與營銷對策

第一節 新利体育取现 環境的含義及特點
一、營銷環境的含義
客觀性
差異性
相關性
動態性
不可控性
可影響性
第二節 微觀營銷環境
建立中草藥生產基地獲得穩定貨源
“亮菌甲素”事件
產品形式競爭：生產同種產品但規格、型號、式樣不同的競爭者。
品牌競爭者
第三節　宏觀營銷環境
一、人口環境
二、經濟環境
消費者收入
消費者支出
消費者儲蓄與信貸
自然環境變化的趨勢
自然環境是生產特有商品的資源優勢
自然環境變化趨勢是企業營銷的信息來源
柯達膠卷，為了告別的懷念
政府法規對企業營銷的影響
一、營銷環境的分析
二、應對環境的營銷對策
及時利用策略
待機利用策略
果斷放棄策略
轉移策略
減輕策略
對抗策略
案例：中藥進入國際市場的SWOT分析
劣勢分析
機會分析
威脅分析
對策：

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