產品策略(PPT 31頁)

主要內容
產品含義的更新
產品的三個層次
品牌
包裝
產品組合和產品線
產品生命周期
新產品開發

第六章 產品策略
一.產品含義的更新
二.產品的三個層次
三.品牌
1.涵義：
2.品牌作用
3.設計基本要求
4.品牌決策
5.著名品牌的創立和保護
附：中國最有價值品牌排名單位：億元
四.包裝
1.涵義
2.三個層次
3.作用
4.方法和技術
5.設計基本要求
6.基本策略
五.產品組合和產品線
1.基本涵義
2.產品組合決策
產品組合決策實例
3.產品線長度決策
4.產品線現代化決策
5.產品線特色
6.產品組合的評價和分析
(1)BSDZ矩陣(BCG)
(2)通用矩陣(GE)
六.產品生命周期
1.涵義
2.圖形
3.特點

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