石油橡膠輪胎公司營銷策略研究(DOC 38頁)
目 錄
第1章 前 言 1
1.1 延長石油橡膠輪胎公司簡介 1
1.2 研究背景和意義 1
1.2.1 本文研究背景 1
1.2.2 本文研究意義 2
1.3 研究內容與思路 2
1.3.1 論文研究思路 2
1.3.2 主要研究內容 2
1.4 論文研究運用的新利体育取现
理論 3
1.4.1新利体育取现
環境理論 3
1.4.2 SWOT分析理論 4
1.4.3 4Ps理論 4
第2章 延長石油橡膠輪胎公司營銷現狀分析 5
2.1 延長石油橡膠輪胎公司輪胎公司新利体育取现
管理現狀 5
2.1.1 延長石油橡膠輪胎公司的基本情況 5
2.1.2 延長石油橡膠輪胎公司的4Ps菅理 5
2.2營銷管理中的缺陷 6
2.2.1 品牌塑造缺乏完整規劃 6
2.2.2 產品質量時有波動，缺乏特色亮點產品 6
2.2.3 產品市場定價方式偏主觀性 7
2.2.4 市場渠道管控不夠細致深入 7
2.2.5 促銷策略簡單粗放，忽略對人員促銷方式的重點關注 7
2.3 改善延長石油橡膠輪胎公司的營銷管理現狀的思路 8
第3章 延長石油橡膠輪胎公司營銷環境分析 9
3.1 延長石油橡膠輪胎公司新利体育取现
的宏觀環境分析 9
3.1.1 政治法律環境 9
3.1.2 人口環境 10
3.1.3經濟環境 10
3.1.4 技術環境 10
3.1.5 社會文化環境 11
3.2 微觀環境分析 11
3.2.1 當前競爭者分析 12
3.2.2 潛在進入者分析 14
3.2.3替代品 14
3.2.4購買者分析 14
3.2.5供應商的議價能力分析 15
3.2.6 延長石油橡膠輪胎公司的微觀環境小結 16
3.3 延長石油橡膠輪胎公司市場競爭地位分析 16
3.3.2 劣勢分析 18
3.3.4 威脅分析 19
3.4 SWOT組合策略分析 20
圖3-4：延長石油橡膠輪胎公司SWOT組合分析 20
第4章 延長石油橡膠輪胎公司新利体育取现
策略改進設計 21
4.1.1產品定位策略改進設計 21
4.1.2 科研開發策略改進設計 22
4.1.3 質量控製策略改進設計 23
4.1.4 產品服務策略改進設計 24
4.2 價格策略改進設計 24
4.2.1 基本定價策略改進設計 24
4.2.2價格變動及市場反應機製改進設計 25
4.3 渠道策略改進設計 26
4.3.1 市場細化方式改進設計 26
4.3.2 差異化政策改進設計 26
4.3.4 客戶關係管理改進設計 27
4.4 促銷策略改進設計 27
4.4.1人員推銷策略改進設計 28
4.4.2 廣告促銷策略的改進設計 29
4.4.3 公共關係策略改進設計 30
4.4.4 其他促銷方式 31
第5章 結 論 32
致 謝 33
參 考 文 獻 34
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