房地產中介公司營銷策略探討(DOC 34頁)

目錄
1 導論 1
1.1研究背景和意義 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意義 1
1.2研究內容、方法和技術路線 2
1.2.1研究內容 2
1.2.2研究方法 2
1.2.3技術路線 3
2文獻綜述 4
2.1房地產中介基本理論 4
2.1.1房地產中介的的定義與內容 4
2.1.2房地產中介企業運營模式和機製 4
2.2新利体育取现 策略組合 5
2.2.1傳統的營銷策略組合—4P 5
2.2.2傳統營銷策略的發展—4C、4R 6
2.2.3服務營銷學理論—7P 7
2.3國內外研究現狀 8
2.3.1國外研究現狀 8
2.3.2國內研究現狀 8
2.3.3文獻評述 9
3 百家信房地產中介營銷環境分析 11
3.1百家信地產中介概況 11
3.2百家信房地產中介主要競爭對手分析 11
3.2百家信地產中介營銷環境SW0T分析 12
3.3.1優勢分析 12
3.3.2劣勢分析 12
3.3.3機會分析 13
3.3.4威脅分析 14
4 百家信房地產中介營銷策略分析 16
4.1目標客戶群分析 16
4.1.1揚州市居民的需求分析 16
4.1.2目標客戶劃分 17
4.2營銷策略的現狀以及改進 18
4.2.1服務產品策略 18
4.2.2價格策略 19
4.2.3促銷策略 21
4.2.4渠道策略 22
4.2.5人員管理策略 23
4.2.6有形展示策略 23
4.2.7溝通策略 24
結論 26
致謝 27
參考文獻 28

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