網絡營銷與策劃實踐環節考核指導(DOC 19頁)

內容摘要
一. 考核目的
網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現。網絡營銷具有很多的定義，內容非常豐富。網絡具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特特點，即信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此網絡營銷已漸漸取代傳統營銷。
網絡營銷與策劃實踐環節的考核，應從自考學生的實際條件出發，要求學生利用網絡營銷的基本概念、常用技術和基本運作知識，模擬網絡營銷進行實踐性的操作訓練，使學生初步掌握網絡營銷的基本技能。
二. 考核內容及要求
網絡營銷與策劃實踐環節的考核，主要是考核學生掌握網頁、網站和各種網絡資源和利用網絡資源開展網絡營銷的能力。本課程實踐環節的考核會涉及到課程中其它章、節的內容。考核的內容會以設計或案例分析的形式出現，考生應注意知識的連貫性和內容的融會貫通。
網絡營銷與策劃知識掌握要點：
網絡營銷的優勢、開展網絡營銷的重要意義、網絡營銷與電子商務的區別與聯係、網絡營銷與傳統營銷的不同。
網絡營銷的現狀與進展、網絡營銷對傳統營銷帶來的衝擊。
Internet資源、網絡營銷直接環境的組成、Internet虛擬市場、網絡營銷應具備的條件。
網絡營銷任務所包括的方麵以及網絡營銷的層次。
網絡營銷階段、網絡營銷步湊、網絡營銷階段劃分的根據和網絡營銷步驟劃分的理由。
網絡營銷目標的類型、製訂網絡營銷計劃的步驟、五種營銷手段。
網民的概念、我國上網計算機書、我國上網用戶人數等。
創建網站的主要工作環節、費用預算應該考慮的因素、網頁設計應當注意的問題、建立企業網站的形式、選擇上網虛擬主機應當考慮的因素、中小企業網站主要應當提供的內容、如何進行需求分析、網站內容的合理定位、為什麼說為顧客提供服務是網站的首要任務、網站的引航係統和外觀的重要性。
網上市場調研的概念、網絡市場調研的優勢、網絡市場調研的步驟、調研對象的類型、查詢調研對象的方法、網上市場調研的方式、網上市場調研的必要性、選擇網上調研方式應當考慮的因素。

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