某飲料營銷策劃案(DOC 49頁)

目錄
第一階段：市場調研階段
一、果汁飲料行業現狀及發展前景
二、調研方式
三、美汁源果粒橙自身狀況調查
四、目標受眾調查
五、競爭對手調查
六、美汁源果粒橙與競爭對手的優劣勢分析
七、結論及建議
第二階段：策略推廣階段
一、推廣目標
二、推廣方向
三、推廣受眾
四、推廣流程
第三階段：廣告創意表現階段
告知期廣告
推廣期廣告
推廣高潮期廣告
維持期廣告
第四階段：媒體策略階段
一、所處媒體競爭環境
二、目標群體
三、目標消費者的媒介接觸習慣
四、媒介目標
五、相應的媒體策略
附錄

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