移動營銷策劃書(DOC 36頁)

目錄
一、項目背景介紹 1
1、納紋服飾概況 1
2、工學交替，引企入校 2
3、移動風浪的興起 2
4、“納紋服飾”進行移動營銷的意義 3
二、“納紋服飾”的競爭對手分析 5
1、主要的競爭對手分析 5
2、潛在的競爭對手分析 15
三、“納紋服飾”的SWOT分析 19
1、優勢（S） 19
1）采用上佳的服裝麵料輔料 19
2）設計水準達到國際一流水平 19
3）具有健全的質量管理體係 20
2、劣勢（W） 20
1）目標受眾麵相對較窄 20
2）社區營銷和主流廣告重視不夠 21
3）網絡運營的時間較短、經驗不足 21
3、機會（O） 22
1）顧客的滿意度正在不斷提升 22
2）進行多平台、多渠道的銷售建設 23
3）消費者的購買動機多樣化 24
4、威脅（T） 24
1）麵臨強大的競爭對手 24
2）過度依賴價格促銷 25
四、“納紋服飾”移動營銷的定位設計 27
五、“納紋服飾”的移動營銷策略 29
1、移動網絡社區營銷 29
2、移動音樂和微電影營銷 29
3、O2O 營銷 29
4、節日短信促銷 30
5、移動網絡口碑營銷 31
6、整合營銷與品牌傳播 31
六、結語 33


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