紅酒營銷策劃案 (DOC 38頁)

目 錄
第一部分 項目背景篇 4
第一章 一都紅酒簡介 4
第二章 一都紅酒曆史 4
第三章 項目策劃的必要性與目的 5
第二部分 市場調研篇 6
第一章 環境分析 6
第一節 宏觀環境 6
第二節 政治環境 6
第三節 經濟環境 7
第四節 社會文化環境 8
第二章 行業環境分析 8
第一節 市場慨況 8
第二節 市場趨勢 10
第三章 消費者分析 10
第一節 消費者調查方案 10
第二節 消費者調查結果分析 11
第五章 產品現狀分析 13
第一節 產品慨況 13
第二節 主要產品介紹 13
第三節 釀造工藝 14
第三部分 營銷戰略篇 15
第一章 swot分析 15
第一節 優勢 15
第二節 劣勢 15
第三節 機會 16
第三節 威脅 16
第二章stp戰略 17
第一節 市場細分 17
第二節 目標市場選擇 18
第三節 定位 18
第三章 品牌戰略 19
第一節 品牌釋義 19
第二節 品牌精神 19
第三節 品牌願景 20
第四節 品牌宣言 20
第五節 品牌發展規劃 21
第四章 發展規劃 21
第一節 戰略發展目標 21
第二節 戰略發展步驟 21
第四部分 營銷策略篇 22
第一章 產品及包裝策略 22
第一節 一都米酒產品說明 22
第二節 一都米酒的命名及產品包裝 22
第三節 一都米酒新產品開發 25
第二章 價格策略 29
第一節 影響定價的主要因素分析 29
第二節 定價方法 29
第三節 定價策略 30
第三章 渠道策略 30
第四章 整合營銷組合策略 31
第一節 廣告策略 31
第二節 公共關係策略 31
第三節 人員推銷策略 32
第四節 銷售促進策略 32
第五部分 組織設置篇 32
第一章 設計原則 33
第一節 扁平化原則 33
第二節 精減原則 33
第二章 部門設置 33
第六部分 附件 35
一、問卷調查樣卷 35
二、關於酒糟 36
三、酒糟食譜 37


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