高校飲料新利体育取现 大賽營銷策劃案(DOC 28頁)

目錄
一、市場分析4
（一）市場分析4
1、行業現狀分析4
2、企業現狀分析4
3、市場需求現狀分5
（二）市場環境分析7
1、宏觀營銷環境分析7
2、微觀營銷環境分析9
（三）市場競爭分析10
1、競爭分析10
2、競爭對手優劣勢10
3、娃哈哈產品swot分析11
二、目標顧客分析12
（一）目標顧客描述12
（二）市場定位13
（三）購買行為分析13
三、營銷組合16
（一）營銷目標16
（二）營銷組合16
1、產品16
2、分銷17
3、定價18
4、促銷18
四、行動策劃案18
（一）廣告及媒體推廣策略18
（二）宣傳活動19
（三）促銷活動策略23
（四）經費預算26
（五）評估流程27

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