新利体育取现 學培訓知識(DOC 52頁)

內容摘要
什麼是新利体育取现 學
新利体育取现 學是研究企業如何策劃占領目標市場、擴大市場占有率等有關企業戰略問題的學科。
新利体育取现 行為著眼於長遠利益，全麵調動企業可控的營銷組合力量，巧妙地適應外在環境，以謀求變潛在需求為現實需求，謀求長遠利益。
為達到此目的，而去分析市場環境、購買行為、規劃企業形象和戰略、戰術、研究各種策略、技巧，而支配這一切行為的則是是新利体育取现 觀念。
新利体育取现 觀念有別於傳統的生產觀念、產品觀念、推銷觀念等舊觀念。
新利体育取现 學的研究對象：以消費者為中心的企業的整體營銷行為
真正的企業至少有以下特征：
擁有財產所有權，自負盈虧，獨立承擔民事責任的法人。
職能單一，目標單一，隻承擔經濟職能，而免除政治、社會職能。
具有激勵機製和約束機製，在市場中優勝劣汰
1960年，美國市場學家傑羅姆麥卡錫把企業的整體營銷活動概括為4P組合
產品product價格price渠道place促銷promotion
新利体育取现 學的總體框架
菲利普科特勒,《營銷管理——分析、計劃、執行、控製》
分析企業的市場機會和消費者需求特征，
計劃即研究企業的戰略規劃，包括對投資的取舍和安排、事業發展的謀劃、新業務的計劃、企業的定位與目標市場的確定、品牌戰略等。
執行即分析企業可控製的產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等4Ps組合。
控製即對企業營銷活動進行策劃和審計。

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