戶外網絡營銷策略分析(DOC 40頁)

目 錄
摘 要 II
ABSTRACT III
緒 論 1
（一） 選題的背景及意義 1
（二） 國內研究現狀 1
（三） 研究的主要內容 2
（四） 研究思路及方法 2
一 我國及長沙戶外運動的起源和發展 3
（一） 戶外運動的含義 3
（二） 我國戶外運動的起源與發展 3
（三） 長沙戶外運動的發展 5
二 長沙三人行戶外的發展現狀及市場分析 7
（一） 長沙三人行戶外的發展現狀 7
（二） 長沙三人行戶外的市場定位 8
（三） 大學生戶外運動市場的特點 9
（四） 長沙三人行戶外的市場細分 11
三 長沙三人行戶外的網絡營銷策略分析 13
（一） 長沙三人行戶外的網絡營銷策略 13
1 借助QQ好友的“傳染性”宣傳 13
2 “一對一”的微信營銷 14
3 立體化的微博營銷 15
4 參與式的個性化服務策略 15
5 增加網站訪問的搜索引擎優化策略 15
（二） 長沙三人行戶外現有網絡營銷策略存在的問題 16
1 宣傳範圍局限在社交網內 16
2 營銷工具趨同、營銷受眾重複 16
3 信息更新頻率低，缺乏連續性 17
4 缺乏整體的配合 17
5 忽略了對戶外運動安全的宣傳 17
6 網絡營銷模式單一 17
四 長沙三人行戶外網絡營銷策略的改進 19
（一） 利用網站平台拓寬宣傳範圍 19
（二） 豐富網絡營銷工具 19
1 搜索引擎競價排名推廣 19
2 利用經橋、58等網站平台進行推廣 20
（三） 定期定量的數據更新 20
（四） 各種營銷方式相互配合 20
（五） 加強對戶外運動安全的宣傳 21
（六） 開發多種營銷模式 21
1 基於用戶許可的顧客關係E-mail營銷 21
2 以論壇和QQ群為平台的會員製營銷 21
3 在淘寶上建立電子商務平台 22
結 論 23
附錄1 24
附錄2 30
參考文獻 31
致 謝 32

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