某飲料集團營銷策略研究 (DOC 28頁)

目錄
摘要 I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意義 1
1.3 國內外研究現狀 1
1.3.1 國外研究現狀 1
1.3.2 國內研究現狀 2
1.4 研究內容及研究方法 3
第2章 娃哈哈集團發展演化與戰略定位 4
2.1 娃哈哈集團發展演化之路 4
2.1.1 背景分析 4
2.1.2 演化之路 4
2.2 娃哈哈集團戰略定位 6
2.2.1 娃哈哈集團概述 6
2.2.2 娃哈哈集團戰略定位及分析 7
第3章 娃哈哈集團營銷策略分析及製定 9
3.1 營銷策略分析 9
3.1.1 SWOT分析框架 9
3.1.2 娃哈哈集團營銷策略SWOT分析 10
3.2 娃哈哈集團營銷策略製定 14
第4章 娃哈哈集團營銷對策實施 15
4.1 A治理轉型期管理模式弊端 15
4.2 品牌延伸模式弊端 15
4.3 聯銷體銷售模式弊端 17
4.4 娃哈哈集團營銷對策及建議 18
結論 21
致謝 22
參考文獻 23

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