汽車拯救計劃方案(PPT 86頁)

主要內容
背景與意義
世嘉的整體關係
第一季度廣東地區出貨目標
世嘉在廣東地區市場空間巨大
通過三維檢證，尋找問題點（產品篇）
世嘉各排量級別競爭對手　MSRP和TP
車型檢證的結論
世嘉在上市後, 購買意向有一定提升
廣東目標客戶特性：更注重務實、精明、低調
品牌驗證結論
世嘉媒介選擇與宣傳方向
競品媒介選擇
世嘉1-3月以車展和店頭活動為主
宣傳案例
活動總結
福克斯通過優惠及產品體驗，保持銷量穩定地位
騏達：係列優惠轟炸+節能形象塑造
競品活動
競品活動總結
傳播檢證的結論：
通過三維檢證，尋找問題點（渠道篇）
廣東地區世嘉經銷網點較少，布點不均
世嘉線索量與轉化率分析
4S店組織架構及店麵管理
4S店市場部/銷售顧問情況分析
渠道檢證結論
世嘉分析結論
問題點
區域 核心戰略思想
區域核心戰略思想
產品營銷核心戰術
營銷手段
4-6月份營銷目標
世嘉提升的兩大核心
廣東地區整合營銷手段考慮
活動原則
4-6月廣東地區營銷活動行程
線下外展
線下（與媒體聯動）
線下公關活動建議一
線下公關活動建議二
論壇推廣建議
BX3投放儀式
區域店頭布置建議
區域媒體分析
針對性媒體使用——把握區域特點，實現精準投放
戶外大牌資源介紹
網站介紹（太平洋汽車網廣州頁）
網站發布位置（太平洋汽車網廣州頁）
網站介紹（亞訊車網）
網站發布位置（亞訊車網）
網站介紹（深圳車城網）
網站發布位置（深圳車城網）
媒體排期預算（5—6月）
費用預算

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