奧美廣告培訓資料(PPT 63頁)

主要內容
廣告公司是什麼
廣告是如何產生的
廣告公司的作業流程
AE的基本動作
如何做一個好AE

廣告公司是什麼
我們的生意來源
我們的目標
廣告公司的基本架構
各個部門的職能
各部門的職能
廣告是如何產生的
廣告的誕生
客戶提出廣告任務書
市場調研
廣告策略的發展
策略發展過程
品牌策略
廣告活動策略
創意策略
創意發展
廣告製作
媒介策略
廣告公司作業流程
創意工作基本流程
媒介工作基本流程
客戶簡報之後...
工作單，內部的“虎符”“令箭”
如何撰寫創意策略
如何撰寫媒介簡報
估價單
AE的基本動作
AE是什麼？
細節，但非常重要
良好的資料管理係統
中心文檔(CENTRAL FILE)
品牌文檔（BRAND FILE）
如何做一個好AE
好的AE要有...
好的AE是...
如何做...
十句箴言和十三條秘訣
如何在廣告業成功而快樂
與客戶合作愉快的秘訣

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