世界近現代廣告發展(PPT 73頁)

主要內容
世界近現代廣告發展
世界廣告曆史的四個時期
工業社會經濟形態的產生與最終確立
四大媒體格局的形成
現代廣告發展的兩個階段
美國——現代廣告中心的確立與發展
一、現代廣告公司的出現
二、廣告公司的職能轉變曆程
三、廣告創意的主觀性加強
四、廣告推動、引導整體消費
五、廣告理論研究和教育的興起
當代美國的廣告傳播發展
一、從產品本位到消費者本位（二十世紀六十年代）
二、從“大眾”到“分眾”（二十世紀七十年代）
三、品牌經營（二十世紀八十年代）
四、整合營銷（二十世紀九十年代）

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