律所營銷用整合營銷傳播重構營銷組合策略思考(PDF 7頁)

內容摘要
摘要 ： 近幾年 ， 在理論界作為營銷學教材核心內容的 4Ps 營銷組合理論正麵
臨著新思想的嚴峻挑戰 ， 有的甚至指出營銷 4Ps 組合理論已經過時 。 隨著整合營
銷傳播 (IMC) 的盛行，有學者甚至主張用 IMC 完全取代 4Ps 組合理論。近幾年，
在理論界作為營銷學教材核心內容的 4Ps 營銷組合理論正麵臨著新思想的嚴峻
挑戰，有的甚至指出營銷 4Ps 組合理論已經過時。隨著整合營銷傳播 (IMC) 的盛
行 ， 有學者甚至主張用 IMC 完全取代 4Ps 組合理論 。 本文認為 4Ps 營銷組合理論
是新利体育取现 學理論的重要基礎，任何流行的理論隻能對其完善，而無法取代它 。
站在繼承與發展的角度 ， 筆者提出用整合營銷傳播對 4Ps 營銷組合模型進行適當
的修正，而非全麵否定。
隨著新利体育取现 觀念的不斷發展變化 ， 營銷組合理論也不斷發展變化 。 從國內
外有關營銷組合理論方麵的文獻來看 ， 有的學者主張在接受麥卡錫 4Ps 營銷組合
的基礎上對其進行若幹補充，即增加更多的 “ P ” 內容。有的學者則主張用某種
新理論 ， 如 4Cs 完全取代 4Ps 營銷組合理論 ， 甚至於有時會看到 “ 4Ps 營銷組合
理論已經過時了 ” 的論述。
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