現代廣告學概述(PPT 66頁)

主要內容
第一章廣告概述
[學習目標]
第一節廣告概說
第二節廣告學的研究對象
引子
2004全球100品牌榜：亞洲上榜品牌
2004中國最有價值品牌榜
案例1-2著名的“可樂實驗”
許多人想不明白?
案例1-32004中國最具競爭力品牌調查
中國最具競爭力品牌調查—耐用消費品
二、廣告的演進
（一）廣告是商品經濟的產物
（二）古代的廣告形式
口頭廣告
實物廣告
音響廣告
旗幟廣告
懸物廣告
招牌廣告
彩樓廣告
印刷廣告
（三）現代廣告形式
報紙廣告
國內廣告現狀
據史料仿製的《開元雜報》
雜誌廣告
廣播廣告
電視廣告
網絡廣告
網絡廣告對網民影響力僅次於電視廣告
現代廣告其他形式
三、廣告的基本特征
四、廣告活動
五、廣告的要素
六、廣告的類別
案例1-4台灣“蘭薇兒”春夏係列睡衣廣告

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