國家濕地公園總體營銷方案(DOC 32頁)

內容摘要
【營銷目標】
2010年確保接待遊客20萬人次，力爭接待30萬人次，門票收入 元人民幣。
【營銷戰略】
以鄱陽湖國家濕地公園為載體，以鄱陽湖品牌喚醒、重現為主戰略，以轟炸式廣告形式推廣中國湖城?鄱陽區域品牌形象，樹立大鄱陽湖旅遊概念；借助央視等高端媒體提升中國湖城?鄱陽品牌，以客源地市場大旅行商渠道建設為平台，搭建立體交叉式營銷網絡，逐步推進鄱陽湖國家濕地公園旅遊目的地市場構建。
【產品分析】
綜合評價：鄱陽湖國家濕地公園是以鄱陽湖本地風景為特色，以國際大濕地為特點，以湖候鳥遊、湖草原遊、湖運動遊、湖美食遊、湖科研遊為特征的集旅遊、觀光、休閑、度假、科研、教育為一體的旅遊目的地，在全國旅遊市場具有無與倫比的獨特性與品牌性。對各類旅遊人群都具有極強的吸引力。
產品現狀：鄱陽湖國家濕地公園景區分為外湖觀光區與內湖休閑區、濕地科研區三大區塊，目前都在建設中，預計2009年年底竣工開園。
外湖觀光區受季節影響較大。冬、春季屬枯水期，湖水漸涸，草洲淺現，適宜濕地科研、草洲觀光、草地觀鳥等獨特觀光旅遊項目；夏、秋季屬於豐水期，鄱湖浩淼、波瀾壯闊，檣帆遠影、漁歌互答，適宜懷攬大湖、潮起日落、霞光滿天、快艇衝浪等觀光旅遊項目；
內湖休閑區受季節影響較小。一年四節都是碧波蕩漾，沙鷗翔集，錦鱗遊泳，漁舟唱晚，帆影點點。水上摩托、滑水帆板、衝浪遊泳等各種親水娛樂項目讓人刺激開懷，流連忘返！

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