可口可樂營銷案例分析(DOC 35頁)

目錄
1.可口可樂公司簡介4
2.企業使命4
3.公司目標4
4.營銷環境分析——SWOT分析
4.1優勢4
4.2劣勢5
4.3機會5
4.4威脅6
5.綜合分析
5.1產業環境分析——波特五力模型6
5.2業務組合分析---BCG矩陣9
5.1.1現有企業之間的競爭強度分析
5.1.2新進入企業的潛在進入者分析
5.1.3供應商分析
5.1.4買方分析
5.1.5替代品分析
6.可口可樂市場競爭者的分析及競爭策略
6.1百事可樂的戰略11
6.2百事可樂的優勢和劣勢12
6.3可口可樂公司的競爭策略13
6.3.1擴大市場
6.3.2保護市場份額
7.可口可樂的市場細分、目標市場
7.1市場細分分析14
7.2目標市場分析15
8.可口可樂公司的產品策略
8.1可口可樂產品策略的目標16
8.2可口可樂的產品組合策略17
9.可口可樂公司的定價策略
9.1差別化定價19
9.2價值定價20
9.3尾數定價20
9.4折扣定價20
10.可口可樂公司的渠道策略
10.1可口可樂公司的渠道類型22
10.2可口可樂公司的渠道管理23
10.2.1渠道深耕
10.2.2注重補貨
10.2.3抓典型
11.可口可樂公司的促銷策略
11.1廣告26
11.2讚助26
11.3促銷活動27
附：可口可樂調查問卷

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