基於web20的體育賽事風絡營銷研究(PDF 66頁)

目 錄
摘要．．I
Abstract．III
目錄．V
引言．：1
1．1選題的依據l
1．2綜述國內外有關的研究現狀和發展趨勢．．3
l-2．1．web2．0的國內外研究．?3
．1．2．2網絡營銷的國內外研究．．4
1．2．3體育賽事
1．2．4體育網絡營銷．．7
2研究對象與研究方法9
2．1研究對象9
2．2研究方法．．9
2．2．1文獻資料法，．祭9
2．2．2比較法．．：．9
2．2．3邏輯分析法9
2．2．4數理統計法9
．2．2．5代表性分析法．。io．．9
2．2．6案例分析法．．．9
2．3研究重點和難點．10
3 web2．0的理論基礎和技術應用．．11
3．1 web2．0的界定及特征．．11
3．1．1web2．0的界定11
3．1．2 web2．0的特征．．12
3．1．2．1 web2．0與webl．0的區別12
3．1．2．2 web2．0的特征13
2 web2．0的理論基礎．14
3．2．1長尾理論．14
3．2．2六度分離理論15
3．2．3
Copy left16
3．2．4微內容16
3．2．5並行生產理論16
3．3
web2．0的主要技術與應用方式17
3．3．1 web2．0的主要技術．17
3．3．1．1 MashuP：．．17
3．3．1．2 Ajax：．17
3．3．1．3RSS：19
3．3．1．4 WlKi：．j19
3．3．1．5
Tag：．．19
3．3．2web2．0的應用20
3．3．2．1
Blog一博客．．20
3．3．2．2站點摘要(RSS)：21
3．3．2．3 SNS～社會網絡．．21
3．3．2．4 IM～即時通訊22
3．3．2．5 Podcast～播客．．22
3．4網絡營銷理論基礎．．22
3．4．1網絡營銷的概念和背景．22
3．4．1．1產生背景．．22
3．4．1．2網絡營銷的概念．．24
3．4．2網絡營銷相關理論．．24
3．4．2．1直複營銷．．24
3．4．2．2網絡關係營銷論．．24
3．4．2．4病毒式營銷理論．．25
3．4．2．5體驗營銷理論．26
3．4．3傳統網絡營銷和web2．0的網絡營銷比較．26
3．4．3．1傳統網絡營銷．26
3．4．3．2 web2．0的網絡營銷．．27
3．4．4主流web2．0時代下的營銷方式28
3．4．4．1微博營銷．28
3．4．4．2微博營銷的特點．28
3．4．4．3微博營銷的優缺點29
3．4．4．4微博營銷的優勢．29
3．4．4．5微博與博客營銷的區別．30
3．4．4．6社會性網絡(SN)和社區營銷3l
3．4．4．7 SNS主要營銷策略3l
3．4．5體育賽事網絡營銷的界定．．32
3．5目前我國體育競賽表演的現狀以及存在的問題．．33
3．5．1體育競賽表演的現狀33
3．5．2存在的問題34
4基於web2．0體育賽事網絡營銷策略分析35
4．1體育賽事網絡營銷的優勢和弊端35
4．1．1體育賽事網絡營銷的優勢35
4．1．2體育賽事網絡營銷的弊端．．36
5基於web2．0營銷策略在我國體育賽事中的運用38
5．1基於web2．0的體育產業網絡營銷模式的選擇．38
5．1．1病毒營銷．38
5．1．1．1病毒營銷策略．38
5．1．1．2如何進行病毒營銷38
5．1．1．2．1免費的服務38
5．1．1．2．2便民服務．．38
5．1．1．2．3節日祝福．．39
5．1．1．2．4精美網頁或笑話．．39
5．1．1．2．5通過“口頭傳遞”傳播信息．39
5．1．1．2．6利用人際關係網絡傳播信息．39
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