瑪氏公司在華營銷策略本土化研究(PDF 51頁)

目錄
摘要I
第一章緒論．1
1．1研究背景與意義1
1．1．1研究背景l
1．1．2研究意義2
1．2文獻綜述2
1．2．1國內外學者關於營銷策略理論研究綜述．2
l-2．2國外學者關於營銷策略本土化理論研究綜述4
1．2．3國內學者關於營銷策略本土化研究現狀．7
1．2．4營銷全球標準化與營銷策略本土化的融合8
1．3．研究內容和研究方法．9
1．3．1研究內容9
1-3．2研究方法10
1．4論文的創新之處．10
第二章瑪氏公司在華營銷策略本土化的曆程11
2．1瑪氏公司在美國營銷策略概述．11．
2．1．1瑪氏公司成長史11
2．1．2瑪氏公司美國營銷策略概述．12
2．2瑪氏公司在中國營銷現狀14
2．2．1瑪氏公司在中國簡介．14
2．2．2瑪氏公司營銷中國的曆程14
2．3瑪氏公司在中國營銷策略概述．15
2．3．1產品策略15
2．3．2價格策略15
2．3．3渠道策略16
2．3．4促銷策略16
第四章影響瑪氏公司在華營銷策略本土化製訂的環境因素分析20
4．1瑪氏公司營銷環境分析．20
4．1．1宏觀環境分析．20
4．1．2微觀環境分析．22
4．2消費者分析23
4．2．1中國消費者糖果類產品購買行為分析23
2．中國消費者糖果類產品消費行為特點24
4．2．2中國組織購買者消費糖果類產品行為分析．24
4．3競爭分析．25
4．3．1供應商談判能力分析．25
4．3．2購買者議價能力分析．26
4．3．3潛在新進入者威脅分析26
4．3．4替代品的威脅分析．26
4．3．5行業內現有競爭者環境分析．27
4．4 SWOT分析28
第五章瑪氏公司在華營銷策略本土化改善．31
5．1產品本土化策略．3l
5．1．1品牌本土化策略31
5．1．2包裝策略32
5．1．3產品組合本土化策略．32
5．1．4新產品開發策略32
5．2價格本土化策略．33
5．3渠道本土化33
5．3．1渠道設計本土化34IV
5．3．2渠道維護本土化35
5．4促銷策略本土化．35
5．4．1公關本土化35
5．4．2廣告本土化35
5．5企業文化本土化．36
第六章瑪氏公司公司在華營銷策略的本土化實施保障．37
6．1組織保障．37
6．2人才保障．37
6．3資源保障．38
參考文獻39
攻讀碩士學位期間發表的學術論文目錄．43
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