電視台體育頻道現狀與發展研究(PDF 33頁)

內容摘要
1前言
1．1選題依據與研究意義
隨著信息時代的到來，媒體受眾在信息供求市場上呈現出係統化、專業化、
個人化的消費趨勢。這種趨勢，對媒體經營管理提出了新的要求。換句話說，媒
體運營要想獲得成功，就必須對受眾進行分類並加以區別對待。這一切意味著媒
體正逐步邁向“分眾時代”、“小眾時代”。顯然，在“分眾時代"的背景下，電
視頻道專業化便成為國際電視媒體業發展的重要走向或必由之路。中國電視媒體
已經開始進入了以頻道為經營管理單位的時代。體育具有獨特的專業性和娛樂
性，體育頻道自然也應該是電視台實行頻道專業化的重點。我國體育電視界自
1995年由中央電視台首家開設體育頻道以來，鼎盛時期曾經有40多家電視台開
設了專門的體育頻道，這一數字比西歐和美國體育電視頻道的總和還多。此外，
國內沒有開設體育頻道的省級電視台或是開設了文體頻道，或是開設了其他有體
育欄目的頻道。近年來，隨著我國經濟、體育、文化事業的飛速發展，體育與媒
體結合越來越緊密，尤其表現在體育與電視雙向推動、彼此影響方麵。電視媒體
的介入加速了體育產業的進程，促使體育從單純的競技和娛樂產業的邊緣成長為
一種潛力無窮的主體性產業。
2007年8月24日，主題為“與奧運共贏”的2007體育電視國際論壇在北
京隆重召開。國家廣電總局副局長罔進指出，北京奧運會將給中國和世界體育電
視以及其他媒體帶來巨大的發展機遇。央視體育頻道改版為奧運頻道，且中央一
套、二套、七套、及一個高清晰頻道和兩個付費頻道都會對奧運會進行大量報道。
對於北京奧運會的電視報導，或許所有電視媒體都雄心勃勃，期望通過北京奧運
會的報導，吸引更多的電視觀眾以提高收視率，拉到更多的廣告以賺到更多鈔票。
然而，事實可能並非如此。北京奧運會的電視報導，恐怕主要是中央電視台的機
會，其他省市電視台的體育頻道似乎能做的就是購買轉播中央電視台的節目。換
個角度來說，由於各種原因，北京奧運會的電視報導，可能隻是促使中央電視台
體育頻道加速體育資源壟斷的絕好機會，對於省市電視台體育頻道的機會可能並
沒有期望的那麼多。不僅如此，隨著其他媒介的不斷發展和壯大，加之互聯網的
出現和普及，電視體育傳媒正麵臨著前所未有的競爭。省市電視台體育頻道應該
如何生存和發展，己成為擺在各省市電視台麵前的重大問題。
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