營銷管理之設立定位和應對競爭培訓資料(PPT 34頁)
營銷管理之設立定位和應對競爭培訓資料(PPT 34頁)內容簡介
主要內容
定位
定義聯想
傳播類別成員身份
對於差異點的顧客合意性標準
差異點的傳遞性標準
差異化戰略
產品差異化
分析競爭
主要的競爭領域
波特的一般戰略
決定細分市場吸引力結構的五大力量
競爭的行業概念
競爭者關鍵成功因素的顧客評價
戰略群體
優勢與劣勢
市場份額、心理份額和情感份額
市場領導者
競爭者的擴張計劃
增加銷量的方式
六種防禦戰略
其他的競爭戰略
市場挑戰者戰略
總體攻擊戰略
具體的攻擊戰略
市場追隨者戰略
專業化的補缺角色
營銷聯盟的類型
創新營銷
營銷討論
案例討論
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