營銷管理之製定產品戰略(PPT 34頁)
營銷管理之製定產品戰略(PPT 34頁)內容簡介
主要內容
五個產品層次
產品分類維度
消費品分類
工業品分類
成品層級
產品線分析
產品線延伸
什麼是第5個P？
包裝的目標
新產品類型
新產品開發的限製因素
尋找一個成功的新產品
新產品開發決策過程
提出創意：創造性方法
橫向映射
產品創意評價工具
概念開發中的名詞
概念測試
營銷戰略
市場測試決策
挑選首次上市市場的標準
產品生命周期
銷售額與產品生命周期
普通產品的生命周期
維持市場迅速發展的戰略
成熟期中的階段
三種產品類型的生命周期
營銷討論
案例討論
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