營銷道德維度下的消費安全測評及對策分析(PDF 58頁)

內容摘要
第一章緒 論
1．1．1研究目的
本選題在大量借鑒國內外營銷倫理道德方麵的研究成果和實際調查的基礎上，針對
目前我國企業在營銷道德方麵存在的不足，從消費者的角度出發，基於社會普遍關注的
消費安全問題，設計關於消費安全的營銷道德維度的評價量表，分析出導致消費安全問
題的影響因素，進一步完善我國企業在營銷倫理方麵存在的不足，找出對於解決這些問
題的相應對策，希望能為我國企業的營銷倫理方麵提供一些建設性的意見。
1．1．2研究意義
(1)有助於營銷者與消費者、競爭對手及社會公共利益的協調統一。隨著社會生
產力及市場經濟的發展，企業為社會及廣大消費者提供日益豐富的產品，為社會作出日
益巨大的貢獻。市場經濟是道德經濟，按照社會公認的道德準則進行自我約束，是市場
秩序不可缺少的強有力的支持，道德力量是營銷活動順利、健康、持續發展的有力保證。
從營銷倫理及實踐層麵探究企業遵循法律與道德標準履行社會責任的途徑，將有助於營
銷者最終實現自身利益與消費者、競爭對手及社會公共利益的協調統一。
(2)有益於從倫理道德角度對營銷活動中的重大問題給予價值關切，尋求解決方
法。從倫理角度對這些問題進行探討和回答，認識中國社會新利体育取现 領域倫理道德所麵
臨的特殊的內在緊張和外在衝突，對規範新利体育取现 活動、建立新的道德秩序具有重要現
實意義。
(3)有利於商業倫理學的發展。倫理學作為一門學科理論，其生命力就在於以理
論的方式關注、把握、指導生活實踐。營銷倫理在學科性質上屬於商業倫理學範疇，而
商業倫理學又是應用倫理學的一個重要分支。應用倫理學的根本特點就在於關注倫理衝
突與道德悖論、探究道德難題。商業倫理學的興起是在商業社會現實需求的推動下發生
的，具體而言是為了回應商業社會各個階段所湧現出的各種亟待解答，而相應的法律又
無明確或正確的規定的倫理道德問題提出的挑戰。商業倫理學本身要想保持其生命力和
體現其應有的價值，就必須離丌純粹規範倫理的立場，研究探討企業生產經營管理實踐
中現實的社會問題和倫理課題。通過對營銷倫理的探討與研究，加強了對商業活動內在
邏輯與社會責任的了解與實踐，將有助於深化商業倫理學的研究。
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