奧美廣告-HowtoBrief(PPT 106頁)

主要內容
HowtoBrief
我們這個行業到底在販賣什麼?
GreatIdeas
GreatStrategy需要什麼?
策略是一切思考的中心
一些你該知道的名詞
什麼是定位
為什麼叫Position.....ing
P&G的定位方式
目標對象群
消費者利益點
找到正確的利益點，就像為你的策略找到了最佳的利器
定位陳述練習 姓名_________________
廣告的目的，在創造一產品/服務在消費者心中的好位子
所有的策略都在尋找下列四樣東西
策略是什麼？
我們的作品夠不夠好？
作品不夠好的原因
為什麼簡報會沒有方向，沒有內容?
好的策略與簡報一定要
奧美的策略藍圖（Blueprint)
思考的過程
沒有這份思考過程就跳入藍圖絕對會有盲目的危險
廣告好比求婚的過程
現行Briefing的格式(九陰真經)
MarketingAims行銷目標
MarketingAims(續)
RoleofAdvertising廣告扮演的角色
RoleofAdvertising廣告扮演的角色(續)
例：美國運通特約商店(AmexSE)
例：空中英語教室
例：易利信（愛立信）
BrandDefinition品牌定義
BrandDefinition品牌定義(續)
秘訣
TargetMarket目標消費群
TargetMarket目標消費群(續)
Competition競爭範疇
Competition競爭範疇(續)
Wherearewenow?(PointA)我們現在何處
Wherearewenow?(PointA)(續)
Wherearewegoing?(PointB)我們將往何處去
Wherearewenow Wherearewegoing
TheButton按鈕
TheButton按鈕(續)
好的Button可以讓創意人員蠢蠢欲動
好的Button可以讓創意人員蠢蠢欲動(續）
讓按鈕好上加好
Support支持點
Support(續)
兒童百服寧（中國版）
TargetMarket目標市場
策略的視覺化
策略中常見的現象和謬誤
策略中常見的現象和謬誤(續)
你是否能回答下列的問題
Garbagein
具體相關清楚你要什麼機會在哪裏?
總結
如何在廣告行業中成功

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