一個廣告人的江湖(DOC 32頁)

內容摘要
一個廣告人的江湖 第一章：懷惴理想，我們可以走多遠
不怕入錯行，就怕一個人瞎忙
人事部的同事告訴我，一會兒要麵試的應聘者非常能說，自打麵試開始就沒停過嘴。我大致看了一眼應聘者簡曆上注明的曾任職公司和服務的客戶，基本估量出了對方的專業水平與能力。
進屋和應聘者聊了幾句，發現和我估量的差不多。我讓他就策略、創意和文案之間的關係談談自己的看法，應聘者顯然沒有料到我會提出這樣一個問題，一時回答得有些沒有條理。這樣的結果也驗證了我的判斷——他對專業知識的掌握和理解有些片麵，不夠透徹。
我和他談了一下我的看法和意見，他放鬆了下來。他說其實他也意識到了這個問題，但是一直沒有人指點他具體該怎樣提升，隻好一個人摸索。他讓我看了一些他寫的東西，從執行的角度來看，都還可以落地，隻是缺乏一個總的、指導性的策略主題。我建議他多看些經典的案例，嚐試著去模仿，慢慢摸到門道就好了。
說起來容易，可是這就像一棵已經長歪了的小樹，想把它直過來太難了。所以，新人入行可以忍受吃苦受累，但就怕沒人帶，自己一個人瞎琢磨、蠻幹、走彎路，最後把自己廢了。
前段時間參加前同事的婚禮，大家在此之前已經有些日子沒見了，尤其是蓓蓓，隻知道她去某著名網站做了策劃。2005年底我給帕格做外援就是因為她手上的一單活兒，那時候她剛轉做AE，加上在廣告行業的從業經驗不多，一些具體細節做得不是很到位。我是個心直口快的人，看不過眼了張嘴就說她。其實蓓蓓已經很用功了，但我還是覺得她的進步太慢。後來另一朋友私底下告訴我，蓓蓓被我說了之後，常跑到他那兒訴委屈——“黃大又說我了。”
和蓓蓓聊了幾句後，我發現她現在成熟多了，說話簡潔且直達重點。原來她一直跟著銷售為項目做策略，可以最快地根據對方需求找到適合的解決方案。我開玩笑說：“蓓蓓，我是看著你長大的。”蓓蓓說以前我能那麼直接地點撥她挺好的，她現在經常和一些70後混在一起，跟著他們可以學到很多東西。
我的一個學生去了某知名廣告人新成立的廣告公司任職，每天都在加班，很忙碌的樣子。我問她寫東西由誰來定方向、做指導。她告訴我都是她寫，雖然有個總監，但基本顧不上她。很多東西她也沒做過，隻好邊琢磨邊幹活。

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