龍湖集團廣告效果測評報告(PDF 41頁)

內容摘要
集團點評
1- 龍湖集團10年2季度投放的戶外、平麵廣告廣告力整體而言仍領先於當地平均水平。
2-新地區公司沈陽、無錫首次加入測評，無錫灩瀾山表現優異，沈陽灩瀾山缺乏對集團已積
累廣告知識的學習和借鑒，表現墊底。
3- 無錫灩瀾山、上海藍湖香頌在本次測評的戶外廣告中表現優秀，重慶江與城、成都龍湖
世紀在平麵廣告中表現優秀。這4支廣告成功的共同點：（1）用色明亮，構圖簡潔明快，
有美感且吸引眼球；（2）核心賣點突出，廣告創意與核心賣點貼切，如無錫灩瀾山的“太
湖畔，城市別墅”、成都龍湖世紀的“濱江地標，綻放城南”；（3）項目關鍵信息齊備，
醒目
4- 廣告測試中發現的問題需引起重視和改進：廣告傳遞主題不統一，不直接，什麼都想說
結果什麼都沒說明白（沈陽灩瀾山）；核心價值點不明，表現力單薄（上海酈城）；品牌移
植過於生硬，抓了眼球但沒抓住客戶的心（成都北城天街）
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