富媒體網絡廣告新選擇(PDF 37頁)

內容摘要
互聯網作為一種不可忽視的廣告媒體，正成為越來越
多的廣告主爭奪消費者眼球的重要戰場。目前的網絡廣告
多以文字、圖片或簡單動畫為主要表現形式，隨著網絡基
礎設施的不斷完善和信息技術的發展，新型富媒體網絡廣
告應運而生。這種廣告融視頻、音頻、文字及互動於一體，
大大豐富了橫幅廣告、彈出式廣告、插播式廣告等原有網
絡廣告的內容和表現效果。據艾瑞市場谘詢公司公布的數
字，2004 年中國的富媒體廣告占圖片式廣告總量的 52.7%，
並且呈逐年增長的趨勢。
富媒體廣告的可行性
網絡廣告的出現和發展受到兩個因素的直接影響：第
一是網站的數量。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新
統計報告，截止到 2005 年 6 月 30 日，我國網站總數為
677500 個，眾多的網站為廣告提供了充裕的展示空間；第
二是寬帶技術的推廣。截止到 2005 年 7 月，我國 1.03 億
上網用戶中，使用專線上網的用戶數為 2Array70 萬人，使
用撥號上網的用戶數為 4Array50 萬人，使用寬帶上網的用
戶數為 5300 萬人。寬帶上網人數首次超過了撥號上網的人
數，並且寬帶上網保持快速增長
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